Как увеличить трафик
на сайт препарата
по небрендовым запросам?

Первым шагом было решено обновить действующий сайт под современные требования Web сайтов и правила UX/UI оптимизации.

До обновления сайт имел следующий вид:

После обновления сайт получил данный вид и постоянно дорабатывался после редизайна под современные требования и тренды современного веб сайта.

Далее были собраны небрендовые запросы прямо или косвенно относящиеся к препарату, действующему веществу или области применения

Пример:

Были составлены мета теги с упором на захват небрендовых запросов и размещены по целевым страницам.

Привели техническое состояние сайта в соответствии со всеми нормами поисковых систем:

• Настроили все виды 301 редиректов для исключения дублирования страниц

• Внесли все необходимые правила в системный файл robots.txt для исключения попадания в индекс нежелательных страниц и страницы c GET параметрами.

• Оптимизировали размер ресурство и скорость загрузки страниц.

• Исключили дублирование или отсутствие всех видов мета тегов.

• Настроили файл sitemap.xml для правильного обхода поисковыми роботами.

• Настроили правильную работу и индексацию страниц пагинации и тд.

Далее занялись контентным наполнением и внутренней оптимизацией. Сделали страницу “Применение” с разбивкой на направления применения. На всех страницах, в том числе в статьях, настроили перелинковку на внутренние разделы сайта. Разделы применения оптимизировались встроенными блоками, инфографикой и релевантным текстовым наполнением. Тем самым получив максимальный охват информационных запросов прямо или косвенно связанных с препаратом.

Добавили интерактивный тест для повышения удержания аудитории, увеличения времени нахождения на сайте и сбора дополнительной информации для последующей оптимизации ресурса.

Основным способом повышения доверия к сайту с точки зрения поисковых систем и повышению показателей TR и DR было выбрано размещение тематических статей с подтверждением их авторитетности и правдивости. Примерами таких статей являются публикация исследований относящихся напрямую к препарату или же к его действующему веществу.

Также добавили в некоторые статьи предупреждение от врача с подтверждением квалификации

Для улучшения привлекательности сниппета в поисковой системе и увеличения кликабельности, кроме оптимизации мета тегов, была настроена соответствующая микроразметка по разделам и страницам, а также оптимизированы теги изображений для возможности участвовать в поиску по картинке.

Для привлечения дополнительного трафика не знакомого с названием препарата и ищущего что-то подобное, но не в поисковых системах, а на форумах и тематических ресурсах, занялись крауд-маркетингом и размещением препарата в каталогах и справочниках, что увеличило трафик по ссылкам со сторонних сайтов с нуля до нескольких тысяч в месяц стабильно.

Провели колоссальную работу по увеличению количества обратных ссылок на сайт с авторитетных ресурсов путем размещения тематических статей со ссылкой на препарат. Таким образом сформировали качественную ссылочную массу для улучшения ранжирования сайта.

• Контроль средней позиции по группам запросов. Правка мета тегов при отсутствии положительной динамики или обнаружении отрицательной.

• Работа с репутацией препарата. Отслеживание оценок, отзывов и упоминаний на сторонних ресурсах.

• Отслеживание и поддержание технического состояния сайта в хорошем состоянии.

• Крауд-маркетинг и работа с социальными сигналами, форумами

• Отслеживания появления научных исследований по связанным темам для размещения у себя на сайте с соответствующими ссылками.

• Контроль индексации сайта и анализ проиндексированных страниц по обоим поисковым системам с целью поддерживать количество полезных страниц в индексе обоих поисковых систем и не допускать попадания лишних URL.